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Reporting ist ein wichtiger Bestandteil von Online-Werbung und unterstützt die Auswertung und Dokumentation von Werbeerfolgen.

Reporting definiert sich aber nicht allein über den Inhalt. Die Beachtung technischer Qualitätsstandards spielt eine ebenso wichtige Rolle.

Unter Reporting versteht man die Verdichtung von Elementarereignissen auf ein vordefiniertes Informationsniveau. In neuen Wirtschaftsbranchen wie dem Online-Marketing hat das Reporting im Tagesgeschäft oft einen viel höheren Stellenwert als in der traditionellen Industrie. Dennoch kommen ihm nicht immer die nötige Sorgfalt und der adäquate Qualitätsanspruch zu. Denn für "gutes Reporting" gelten eindeutige Qualitätsstandards. Nur, wenn alle Kriterien erfüllt sind, kann von einer wirklichen Hilfe des Reportings die Rede sein. Die einzelnen Kriterien sind branchenübergreifend und gelten für jedes Reporting.